Während viele Österreicher heuer am 24. Dezember mit echtem Schneefall rechnen dürfen, fällt eine der bekanntesten Weihnachtsaktionen des Landes erneut aus: Hartlauer verzichtet auch 2025 auf die legendäre Schneewette. Ironischer könnte der Zeitpunkt kaum sein – denn ausgerechnet in jenem Winter, in dem in fast allen Bundesländern Schnee angesagt ist, gibt es keine Rückerstattung, kein Glücksrad und kein „weißes Geldregen“-Finale.
Eine Ikone der Weihnachtswerbung
Über Jahrzehnte hinweg war die Hartlauer-Schneewette fixer Bestandteil der Adventzeit. Die Idee: Schneit es am 24. Dezember um Punkt 12 Uhr vor dem Rathaus der jeweiligen Landeshauptstadt, bekamen Kundinnen und Kunden – je nach Bundesland und Losglück – einen Teil oder sogar bis zu 100 Prozent ihres Einkaufs zurück.
Die Aktion erreichte einen Bekanntheitsgrad von rund 90 Prozent und gilt bis heute als eine der erfolgreichsten Werbekampagnen Österreichs.
Abgesetzt wegen fehlendem Schnee
Bereits 2024 wurde die Schneewette erstmals ausgesetzt. Auch für Advent 2025 entschied sich die Geschäftsführung bewusst gegen ein Comeback. Der Grund: mildere Weihnachten. In den Niederungen Österreichs liegen die Temperaturen laut Auswertungen der GeoSphere Austria immer häufiger über dem Gefrierpunkt, Niederschläge fallen öfter als Regen. Das zentrale Bild der Aktion – weiße Glücksflocken – habe dadurch an Glaubwürdigkeit verloren.
Versicherungen waren nie das Problem
Bemerkenswert: Finanzielle Risiken spielten keine Rolle. Die Schneewette war stets versichert, Auszahlungen einkalkuliert. Geschäftsführer Robert Hartlauer betonte mehrfach, dass er sich sogar darüber freute, wenn Kunden ihr Geld zurückbekamen. Die Entscheidung gegen die Aktion ist somit keine Sparmaßnahme, sondern eine strategische.
Schnee da – Gewinnspiel weg
Und nun die Pointe: Ausgerechnet heuer zeigen Wettermodelle für den Heiligen Abend in weiten Teilen Österreichs Schnee statt Regen. Viele Kundinnen und Kunden, die ihren Weihnachtseinkauf erledigt haben, dürften sich deshalb insgeheim fragen, was gewesen wäre, wenn es die Schneewette noch gäbe.
Statt Jubel über Rückerstattungen bleibt 2025 also nur der Blick aus dem Fenster – auf echte Schneeflocken, aber ohne Chance auf den legendären Hartlauer-Bonus.
